【销售额】转型策略奏效 gap第三季度净利润上涨12%?

    转型策略奏效 gap第三季度净利润上涨12%?

在截至9月30日的三个月内，gap集团各部门业绩均录得增长，销售额则同比上涨1%至38.4亿美元。核心品牌gap销售额同比增长1%，old navy销售额则录得4%的增幅，banana republic销售额受关店影响，同比微跌1%。净利润则从去年同期的2.04亿美元增长至2.29亿美元。

gap集团首席执行官art peck表示，gap第三季度的业绩表现反映了集团关键部分的持续动力，未来将继续提高该部门运营效率，并投资gap的在线服务和移动端体验。截至报告期末，集团在全球46个国家拥有3639家店铺。

gap是全球最具代表性的美国休闲服饰品牌之一。自1969年在旧金山创立以来，一直力求以极具潮流感的丹宁、白衬衫、卡其裤等为时尚衣橱打造基本款百搭单品。尤其是90年代的中性风的热潮，将它们的格子布和牛仔裤成为垃圾摇滚流派的最爱，也让gap迅速占领了时尚市场。但从2011年开始的6年间，gap集团可谓连连失意，在北美市场关闭了429家门店。除此之外，旗下品牌banana republic、old navy也分别退出英国和日本市场。gap于今年三月提交了裁员计划，8月初，gap又退出澳大利亚市场。

值得注意的是，据gap集团发布的第二季度财报显示，集团的营业额同比下降了0.6%，至72.39亿美元，净利润大增了64.2%，至4.14亿美元。此次增长主要由旗下品牌old navy推动，得益于产品的需求强劲、折扣幅度减小以及更佳的库存管理，该品牌增长了5%。但核心品牌gap同店销售额延续下跌趋势，录得1%的跌幅，banana repubic同店销售额同比下滑5%。

在日前的高盛零售大会上，gap集团首席执行官art peck宣布了一系列转型策略，旨在振兴gap集团及旗下的old navy、athleta和小型的奢侈品零售商intermix。另外，这项计划还包括投放7.5亿美元以促进电子商务和移动技术发展、关闭200家业绩不佳的gap和banana republic门店、开设270家athleta、old navy门店以及用于销售折扣款式的gap和banana republic工厂店。

此外，今年9月gap参与天猫的超级品牌日，与国内最大电商平台携手打造新零售体验，利用天猫的数据能力，gap首次尝试国内外全渠道联通，覆盖了包含美国、大陆20多家重点门店，并为全球门店消费者同步推出“抓盖小喵”的游戏，当日有100万消费者参与游戏，销售业绩比去年同期增长超27倍，取得了天猫童装排名第1、男装第2、女装第7的耀眼成绩。

由此看来，gap集团在经历了一段低迷时期后，凭借集团旗下品牌的强劲表现以及一系列重组措施，要实现10亿美元的销售规模或许就只是时间问题了。

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