【销售额】当当否认图书市场份额下滑 称统口径问题

    当当否认图书市场份额下滑 称统口径问题

最近，有报告称，当当图书在2017年三季度市场份额掉到行业第二位。对于这一数字和排名，当当副总裁陈立均今日作出了回应。

陈立均否认了当当图书市场份额的下降，其表示：“2017年当当图书仍然保持高位增长，销售额占比最高的两大品类童书和小说增速均超50%，保守估计2017年三季度将依然以45%以上市场份额持续遥遥领先。”

另外，陈立均称，上面认为当当图书落到市场第二的报告，实际是统计口径出了出了问题，“这份报告中其他电商的统计口径包含了取消、无效和退货订单，还包含赠送顾客的礼券金额以及满减金额等。而报告中披露的三季度当当图书销售，是依据当当过去的财报推测出来的。当当财报数据一向是净销售额，不是收订额。不同口径对比是统计学常识错误，如果按同一口径统计：当当的数据至少再增加20%的取消订单额（电商通常的订单发出率低于80%）和15%的满减优惠额、购物券金额。且该数据只包含当当购物主站，不含“当当云阅读”app和天猫旗舰店等的销售。如果按友商相同口径，当当的销售额得在原基础上起码再提升50%，整体仍然以45%市场份额遥遥领先。”

与此同时，当当方面称，在全国图书发行量排名领先的中国出版集团（其下含商务印书馆、中华书局、人民文学出版社等）、新经典（中国最大民营图书发行商）、山东出版集团等上市公司的公开数据更具有参考性，这些出版集团的数据都均显示其在当当的图书销售额遥遥领先，是第二位的2倍还多，这种差距在2017年三季度依然保持。

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