【销售额】资生堂中国市场前三季度营利暴涨181.3%

    资生堂中国市场前三季度营利暴涨181.3%

资生堂集团日前发布2017财年前9个月财报，报告期内，营业利润和净销售额均呈两位数增长。

2017年1月1日至9月30日，资生堂集团净销售额同比增长17.4%至7312亿日元（约合人民币428.93亿元），按不变汇率计，同比增长15.8%。营业利润同比增长82.4%至706.5亿日元（约合人民币41.44亿元）。由于计提了707亿日元与bare escentuals,inc相关的无形资产等的减值损失，因此，归属于母公司股东的净损失最终为170亿日元（约合人民币9.97亿元）。

资生堂方面表示，销售额增长的主要原因是，全球范围内，资生堂强化战略投资的高端品牌持续高速增长，同时积极开展了跨国市场营销的日本、中国、旅游零售等领域发展态势良好，拉动了整个业务的增长。另外在日本，以高科技除皱产品为依托，主打品牌“怡丽丝尔(elixir)”实现大幅增长。既有业务发展势头良好，以欧美为中心开展的新品牌销售额锦上添花，从而所有业务的销售额均实现增长。

按市场看，所有地区销售额均呈上涨。除美洲以外，所有市场营业利润均有所增长。

中国业务方面，“品牌shiseido”、“cléde peau beauté”、“ipsa”等高端化妆品保持高增长态势，销售额按当地货币计算同比增长20.8%，换算成日元以后同比增长21.3%，达1054亿日元（约合人民币61.83亿元）。营业利润方面，由于销售额增长带动毛利增长、市场营销投资效率的提升等因素，同比增长181.3%，达112亿日元（约合人民币6.57亿元）。

资生堂方面表示，集团以中长期战略“vision2020” （愿景2020）为基础、以成为“源于日本而制胜于全球的国际化妆品集团”此目标，遵循“think global,act local”（国际视野，本土行动）的原则， “从顾客角度出发”开展各项活动，采取措施进一步提升品牌价值。

2017年，作为正在实施的3年计划的最后一个年度，资生堂正采取措施全力完成“重新构建事业基础”这一工作。

具体来说，为促进销售增长，资生堂在进一步加强向有巨大发展前景领域投资，针对存在发展空间、收益能力方面存在问题的品牌、领域，在稳步提升既有领域收益能力的同时，果断地实行结构改革。另外，为推进收益性改善，资生堂还着手在各业务及各品牌贯彻利润管理，针对重点业务及品牌进行大胆重组，同时削减对销售及利润贡献度低的产品。

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