【销售额】最大市场连续两季收入下滑 nike产品创新迫在眉睫

    最大市场连续两季收入下滑 nike产品创新迫在眉睫

今年10月，nike在美国的直营官网对200多款商品进行为期48小时的6折促销活动，有分析师指出，这种形式的促销活动对nike而言史无前例。

面对竞争对手adidas的步步紧逼，nike在最大市场美国的销售额近三年来首次连续两个季度录得下滑，显然，nike出现了严重的问题。

在截至11月30日的三个月内，美国运动品牌nike集团(nyse:

nke)销售额同比上涨5%至86亿美元，超过分析师预期的83.9亿美元，毛利率为43%，净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。其中，nike品牌销售额同比增长4%至81亿美元，converse销售额则同比减少4%至4.08亿美元。

今年6月，nike宣布实行“consumer direct

offense”重组计划，并对集团架构进行调整，裁减2%约1400名的员工，而区域架构从原先的6个简化至4个事业部门，分别为北美、欧洲、中东和非洲(emea)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(apla)，每个事业部只配备一名副总裁，减少副总裁的数量。

图为nike第二财季详细数据

按地区分：

nike品牌在北美地区销售额继续下滑，同比减少5%至34.85亿美元，主要受鞋履和装备产品销售额分别下跌7%和14%影响;

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