【销售额】无印良品公布去年业绩，健康美妆品受中国市场欢迎

    无印良品公布去年业绩，健康美妆品受中国市场欢迎

无印良品母公司良品计画公布去年的财报。随着无印良品的海外扩张，它总收入和净利润都达到了新高。总收入为3795亿日元，同比增加13％。净利润为301.1亿日元，同比增加16.6％。这是它连续四年利润增加了。

其中，无印良品在日本市场收入为2347亿日元，增加了8％，基本是在没有扩张门店的情况下获得的——同店销售(开业一年以上店铺销售额变化)增加了6.8％。从同店销售来看，去年是5年以来成绩最好的一年。在日本市场，无印良品的男装和健康美妆品增长比较快。

中国市场收入为689亿日元，增加了25.4％——大部分是新店贡献的业绩。而同店销售仅增加4.6％，跟2016年同店(4.7％)差不多水平。一个值得参考的数值是，2015 年无印良品在中国市场的同店销售额增长了20％。

不过去年一年较低迷的同店销售近期又有所回升。良品计画社长松崎晓说：“今年三月中国市场同店销售增长达到了两位数。”这可能是促销的直接结果，三月份无印良品进行了三次“限时特惠”，一次“新定价”。

松崎晓表示无印良品的健康美妆品(尤其是主打优质原料的产品线)在中国卖得很好，贡献了四分之一的销售额。而在日本市场美妆占总销售额的16％。除了健康美妆品，良品计画未公布中国市场具体的销售额构成。大概跟健康美妆品卖得好有关，松崎晓曾宣布到 2019 年年底在中国新开4~5家旗舰店(面积在

3000 平米左右)，新增面积将用于陈列健康美容产品。

去年无印良品在中国开了29家店，跟2016-2017年增开40家比放慢了不少。不过中国依然是无印良品开店扩张最快的地区。2018-2019财年，他们计划新开35家门店。

自2015财年，良品计画的营业利润率就在下降。不过去年因为汇率的缘故略微上升了0.6％。提升营业利润率比较困难，尤其是无印良品在包括中国在内的多个海外市场都不断调整和降低产品售价的时候。财报公布当天，良品计画的股价微微下降了2％。

良品计画在探索新业态：它在大阪开了一家全球最大的店铺，其中一半的面积都在卖生鲜食品。它打算用高频且刚需的生鲜食品吸引更多消费者到店。今年另一个大动作可能是无印良品muji hotel在深圳开业——良品计画授权品牌，深业集团经营。它更像品牌展示空间，最终目的还是为了吸引消费者到店购产品。

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