【销售额】渠道地位发生根本改变 中国家电零售格局迎来深刻变革

    渠道地位发生根本改变 中国家电零售格局迎来深刻变革

6月1日，618大促开场6分钟，京东家电销售额即破10亿。

6月11日，销售高潮波澜再起，全天销售额达到去年家电品类日的3倍还多!

（图片来源于网络）渠道厂商深度融合酒香不再怕巷子深1日开门红所体现的消费升级趋势，在11日品类日再次得到印证，传统家电品类的高端产品及新兴改善型家电品类，都实现了几何式增长。

正如京东平台统计数据显示：十字对开门冰箱销售额20分钟超去年品类日全天;600升以上大冰箱销售额10分钟超去年品类日全天;洗碗机销售额达到去年品类日的5倍;千元以上高端破壁机销售额同比去年品类日增长4倍;2000元以上高端扫地机器人当天销售额是5月全月的近5倍;7000元以上高端烟灶套装当日销售量是5月销量总和的2倍，同一订单下单三件以上厨卫电器的占比达到整体的35%......这些全是家电行业消费升级的直接体现。

比如近日正式对外宣布冲刺ipo的小熊电器，其在京东家电618销售排行榜的中式厨电榜单中表现优异。

从招股书来看，2015年~2017年小熊电器在京东的销售额分别约为2.07亿元、2.99亿元、4.1亿元，占该企业当年营业收入的比重依次为28.55%、28.33%、24.89%。

为备战今年的6·18，长虹、西屋、苏泊尔等品牌纷纷专门为京东家电调配了生产线，全力满足京东带来的巨大消费需求;各个家电品牌大咖也给了京东家电大力支持，比如5月9日格力电器总裁助理胡文丰率队到访京东总部、5月24日海信集团总裁刘洪新带队到访京东总部、6月1日开门红当天海尔集团副总裁李华刚亲临京东总部为海尔旗下三大品牌鼓劲督战………京东家电的渠道影响力让厂商再也不担心巷子深;反过来，厂商的支撑也让京东家电尝到了甜头，连续三年以超过六成份额稳居家电网购市场第一的宝座(据工信部家电网购分析报告，京东线上占比60.8%)，京东也在2016年正式成为了全渠道最大的家电零售商。

消费升级时代，人们不仅仅需要快捷、优质的服务，还需要场景式、沉浸式的体验感，两者能够并行不悖吗在传统零售格局看来，这是不可能的。

但京东家电多年来深耕全渠道融合事宜，打造了城市、县、乡镇的线下全渠道专卖店、体验店。

恰逢6·18，这种线上线下全渠道融合的模式迸发出惊人能量，线上线下齐开花的盛况，共同将6·18年中大促活动推向高潮。

一方面线下体验店解决了线上平台缺少体验感的痛点;另一方面，无界零售体验店充分整合了线上、线下渠道的优势力量，将线上引流至线下体验，可以有效提升中高端产品转化率，同时解决门店客流量少的问题。

在线上，消费者一如既往地享受着快捷便利的服务;在线下，消费者不但能体验产品，还能够享受专属的优惠，可谓一举两得。

京东家电以自身优势打通人、货、场之间的间隔，整合资源和供应链等多方因素，为无界零售打下了坚实的基础。

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