【销售额】集成灶暴风雨即来：赛道拥挤，竞争加剧

    集成灶暴风雨即来：赛道拥挤，竞争加剧

集成灶暴风雨即来：赛道拥挤，竞争加剧“集成灶”是近两年来，被频频提及的热门词汇，高增长与高毛利构筑成了集成灶的销量神话。

根据奥维云网数据，今年上半年，厨电市场整体零售额同比下降9.5%，与去年相比，下行趋势更为明显。

厨电市场对房地产市场十分依赖，新房销售的不景气，直接导致厨电“三大件”油烟机、燃气灶、消毒柜，今年出现了断崖式的下跌。

2019年上半年，吸烟机销售额167.2亿元，同比下降10.7%;燃气灶销售额93.7亿元，同比下降6.3%;消毒柜销售额20.5亿元，同比下降了13.9%。

厨电行业前十年的高速增长，让其他各行各业“眼红”的同时，更吸引了众多企业涌入。

除了“厨电三杰”的方太、老板、华帝，美的、海尔等综合家电品牌也纷纷加码厨电品类，海信、长虹、tcl，以及云米、创维等品牌更是跨界而来，想在厨电市场分一杯羹。

据不完全统计，整个行业品牌数量已超过500个，已不再是“蓝海”。

彩电行业就是最典型的例子：由于产能过剩、抢占市场份额等原因，彩电企业间开展了激烈的价格战“厮杀”。

初期，价格战的确起到了很好的收割市场作用;但到了后期，价格战不仅失去了原有效果，还将整个行业拖入了价格越“拼”越低，盈利状况愈发糟糕的恶性循环。

中怡康数据显示，近五年来，集成灶市场零售量年均增长速度达到了32%，零售额年均增长35%;奥维云网数据显示，2019年上半年，集成灶线上销售额占整体厨电市场的15.2%。

美大、亿田、帅丰、森歌、板川、金帝、美多等众多集成灶品牌，都在这里孕育而生，共同组成了庞大的集成灶产业集群。

目前，集成灶“土生土长”的头部品牌有美大、亿田、火星人等;一线厨电品牌及综合性家电品牌如海尔、美的、万家乐、老板，近几年也陆续进入集成灶市场。

中怡康调研数据显示，50%的用户购买集成灶的原因是认为产品排烟效果好，但集成灶的使用者中，20%认为集成灶的排烟效果不达预期，且有超过20%的用户认为产品的质量并不好。

“关于集成灶，目前为止有三个标准，分别是国家标准gb16410《家用燃气灶具》(涵盖集成灶的相关内容)、团体标准t/cnha1020—2019《集成灶》、团体标准《集成灶安装及验收规程》，从安全、性能、安装及验收几个方面对行业进行了规范。

原因是传统厨电领域的头部品牌方太、美的、老板等，在一、二线市场深耕已久，一二线城市的传统烟灶产品覆盖广泛，集成灶已难分一杯羹。

根据国家统计局数据，截至2018年，城镇油烟机每百户拥有量为75.2台，接近饱和;而农村油烟机每百户拥有量近为22.1台，发展空间巨大。

目前，消费者购买集成灶的主要渠道分别是品牌专卖店25%、建材商店24%、网络平台17%，除此之外家电连锁卖场占到15%、百货超市11%、集成灶官网7%。

集成灶线上平台均价从2015年的4300元提升至2019年的6702元，品牌效应在不断加强。

受到政策调控等因素影响，近两年，我国房地产市场较为低迷，新房销售呈下降趋势，但二手房交易量同比上升。

2018年，中国二手房销售额为6.53万亿元，同比增长了11.5%。

“目前集成灶与房地产公司合作的比例仅占到1%，其主要原因为受到房地产公司低价的限制条件，仅部分高端小区才可配套集成灶，所以现在的精装修市场，集成灶还不具备条件与其合作。

但在未来，随着经济发展、人均gdp的增加，或可增加其他合作模式，供消费者自行选择，届时必然会与房地产开发商、大型房屋中介、装修商等b端深入合作。

今年进军厨电市场的a.o.史密斯，推出一款顶侧双吸式的烟机，亦是主打低吸功能，华帝、帅康也曾推出过相关产品。

此外，集成灶让厨房电器得以集成，这为厨房中央控制带来契机，多物互联，更加智能的厨房产品，或许能够在集成灶上得以展现。

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