【销售额】娃哈哈业绩下滑的警示品牌老化

    娃哈哈业绩下滑的警示品牌老化

　　 坐拥本土饮料行业老大地位多年的娃哈哈，日前被爆出2014年整体销售额不但没有增长，反而下降了7%左右，实际营收在720亿元左右，与1023亿元的目标相去甚远，这也成为近年来娃哈哈整体销售最差的一年。在刚结束不久的全国“两会”上，娃哈哈掌门人宗庆后对媒体表示：娃哈哈业绩下滑主要是受假冒伪劣产品和网络谣言的冲击，单单这两项就损失了50亿。

　　作为饮料行业曾经当之无愧的老大，娃哈哈在全国各地拥有强大的销售网络与超强终端掌控能力，其年度销售额曾一度超越“两乐”与康师傅、统一四家企业在中国大陆业绩之和。面对今天飞速下滑的局面，真如宗庆后所言，还是另有隐情？

　　娃哈哈业绩的下滑首要原因是这些年来过度的新产品开发与盲目的多元化发展。多年来娃哈哈凭借强大的销售渠道，不断推出新产品，其中包括乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品等，基本上涵盖了饮料市场的各个品类，但是综观这些产品，多数生命周期都较短，同时缺乏明星产品。这与娃哈哈一贯的“跟进”策略不无关系，从早年“跟进”可口可乐、百事可乐推出非常可乐，到后来“跟进”做纯净水，再到后来“跟进”汇源做柠檬饮料，直到最近两年进军格瓦斯市场，可以说“跟进”已成为娃哈哈摆脱不了的一个基因。

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