【销售额】维密开始实行关店策略 北美市场关闭6家门店

    维密开始实行关店策略 北美市场关闭6家门店

越低迷越折堕，全球内衣第一品牌victoria’s secret 维多利亚的秘密在8月的表现更加糟糕，同店销售大跌5%，远差过市场预期的3.8%跌幅，撇除在线渠道，实体店跌幅更是高达9%，延续5月份以来的由增转跌，越跌越多的恶化趋势。

在特朗普减税政策和美国经济强劲增长下，维密母公司l brands inc. (nyse:lb) 是过去一年美国零售业表现最差的一个，该公司股价续创8年新低，投资者无法从该品牌目前的状况看到丝毫恢复的希望。若不是美容业务bath & body works （下称“bbw”）苦苦支撑，相信“破产”的评论可能都会出现。

8月份bbw 录得15%的强劲同店销售增长，其中实体业务同店销售增幅14%，勉强刺激l brands 在8月录得1%的同店销售增幅，撇除电商，该美国美容和内衣巨头8月同店销售反跌2%。

由于bbw 表现远超市场预期的5%同店销售增幅，l brands inc. 在公布8月数据后股价勉强没有再度暴跌，维持窄幅震荡。

截至9月1日的8月份，l brands inc. 销售录得1.7%的增幅，由8.421亿美元增至8.563亿美元。

l brands inc. 的危机不仅仅体现在维密品牌，还包括pink ，作为主打年轻消费群体的平均副线品牌，pink 常年保持双位数增长，但是，近期，该品牌出现衰退，且同样没有好转迹象。pink 首席执行官denise landman 在8月底出席二季度财报时坦陈pink 业务继续低迷，同店销售中个位数跌幅，其中正在退出的泳装业务对此造成2%的负面影响。她表示，pink 正在试图通过运动bra 来弥补业务。

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